将“10元”小生意做到500亿市值背后伪日系、碰瓷和抄袭

今年有一款饮料爆火,就是元气森林。深受二次元的喜爱是因为它的日系元素设计。

只是你不知道,它是地地道道的国货,伪日系。

靠着2004年创办的“哎呀呀”,他早已实现了财富自由,但在事业的发展中遇到瓶颈。

日货因为质量过硬,非常吃香,名创优品借着日系的东风步入了发展的快车道。

在尝到甜头后,他竟然打起了董小姐的主意。2016年11月,董明珠卸任格力集团董事长一职。叶国富得知后,大做文章,买下《羊城晚报》头版整版向董小姐抛出橄榄枝。

伪日系也是需要机缘的

名创优品虽然有知名日本设计师设计,但为了迎合国内消费者,也不时需要加入最新的国产元素,所以屡屡陷入侵权门。

见老王没吱声,他又包下广州日报头版头条喊话马云,让他早点认输,说一个亿,他可以给。帮了老王又帮老马,够热心的。

如果将日本的精品模式搬到国内,让实体店能做到物美价廉,就一定能经受起电商的冲击。叶国富找到了经营实体的底层逻辑。

跟张朝阳一样,他很有钱,就是觉得生活缺点什么。

带着问题找答案,他去了日本,不仅因为广东遍地开花的日资企业对他的影响,更因为日本有着无数的物美价廉的精品店。

近日召开的国务院常务会议提出,要稳定和扩大汽车消费,鼓励各地调整优化限购措施,增加号牌指标投放。开展新一轮汽车下乡和以旧换新,鼓励有条件的地区对农村居民购买3.5吨及以下货车、1.6升及以下排量乘用车,对居民淘汰国三及以下排放标准汽车并购买新车,给予补贴。加强停车场、充电桩等设施建设。

如今叶国富身价数百亿,无论是老王的一个亿,还是马云的一个亿,亦或是董小姐的一个亿,对他来说,那都不是事儿。

同样是2018年,家具品牌PIY创始人沈文蛟称名创优品旗下MiniHome品牌涉嫌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

当一个有钱人和一个有才的人在一起,碰撞的是事业的火花。

今年初,我国汽车市场受到疫情等多方面因素影响出现下滑,行业面临巨大挑战。在我国大力推动复工复产、助力经济持续复苏的同时,我国汽车产销逐步进入上升通道。

那怎么办?叶国富深谙营销之道,制造噱头、碰瓷营销作为首选。要么不搞,要搞就来点大的。

在谈到苏宁门店时,他字字见血,苏宁(线下门店)在我眼里一分钱的价值都没有。这句话说完,便开始宣传名创优品。

在互联网时代,企业追求的是爆炸式的传播速度,毕竟有时候“酒香也怕巷子深”。何况名创优品是要成为千亿级别的上市公司。

他开始重新定义十元店,当时无印良品、优衣库、屈臣氏称名创优品为“全球最可怕的竞争对手”。

珠海董小姐:他们不要你,我要!董事长+一个亿,我给。一起来,过千亿!

他将国内的3000多家“啊呀呀”店铺从“面子”到“里子”统统植入日系风格。换上日系马甲后,打消了国内消费者“低价无好货”的心理顾虑,销量大增。

付炳锋表示,在这次疫情中,业内看到了中国汽车产业持续复苏的态势。“事实证明,中国经济有韧性,我们汽车产业也有韧性。”

中汽协副秘书长刘宏表示,近年来,我国四轮电动车在农村市场迅速发展。据统计,四轮低速电动车全国保有量超过600万辆,农村消费者已逐渐接受了纯电动汽车。开展新能源汽车下乡活动,瞄准农村市场,将有助于带来新的市场增长点,促进农村地区消费升级,助力新能源汽车市场走向成熟。

今年下半年,由工业和信息化部、农业农村部、商务部三部门主导,中汽协组织行业企业,启动开展新能源汽车下乡活动。目前,已在山东青岛、江苏南京等地成功举办了活动,车企积极响应。

择日不如撞日,说干就干。叶国富首先在国内注册名创优品,其后在日本注册Miniso,就这样一个中日混合的品牌诞生了。

这种无厘头的豪言壮语成功吸引了外界的关注,名创优品的曝光率也越来越高。

2013年,36岁的叶国富走在了人生的十字路口。

“目前已发布了3批目录,共有24家车企的61款车型参与。”工信部装备工业一司副司长陈克龙在近期举行的“新能源汽车下乡——海南站”活动上表示,经统计,新能源汽车下乡近3个月的销量已超过7万辆,在各项政策引导下,我国新能源汽车产销呈现快速增长态势。

带着这样的愿景,他在日本四处取经。或许是人品好,也或许是精诚所至,他有幸结识了日本知名青年设计师三宅顺也。

想跟三宅顺也合作的人很多,但唯有叶国富成了,这就是机缘,成功有时也要讲机缘。

不过老马也不少那一个亿。似乎觉得无趣,他又将枪头对准苏宁。

彼时,十元店生意门槛低,竞争已成白热化。如何将手上的3000家店铺转型升级是他不得不面临的一个问题。

“今年二季度以来汽车市场表现明显好于去年,按此趋势判断,四季度汽车市场表现有望好于去年,预计全年有可能好于年初预期。”陈士华表示,从经济、政策、市场等多方面综合考虑来看,2021年将有望实现恢复性正增长。

机遇和挑战并存 明年有望正增长

名创优品成立的前一年,马云和王健林在CCTV年度经济人物颁奖大会上打了一个赌,史称“马王赌约”。

“我们年初还很担心今年汽车市场的发展,但现在出现了很好的反弹迹象。这与我们一直不断蓄能、聚势息息相关,其中汽车产业的电动化和智能化两大转型给市场赋予了新的活力。”中汽协常务副会长付炳锋坦言。

爬摸滚打二十载,他什么没见过?对于抄袭质疑,他对外直呼,在设计界,从来只是互相借鉴,没有模仿。

拿苏宁做对比,苏宁线下顾客群老化,名创优品都是28岁以内的年轻女性;苏宁门店地段不是偏就是高层,名创优品最贵的地段卖最便宜的货。

此外,它和曼秀雷敦、上海乐扣乐扣等知名品牌也存在版权官司。

如今同样有一家蹭着日系热度的国货品牌,靠着10元一件的小生意,硬是整出了一个500亿元的上市公司,创始人身价给更是高达数百亿。

如果说怼马云是不服线上模式,那对苏宁的线下模式又为哪般?一切只为营销,与线上线下无关。

靠着不断地蹭名人效用,名创优品不断出圈,10元也能买名品。

落地日本后,一半是度假,一半是考察,“精品”满地的日本给他了很深的感触。

陈士华认为,当前汽车市场依然面临诸多风险和问题:汽车企业生产经营压力依然较大;新能源汽车推广难度仍然不小;汽车企业走出去难度加大;汽车产业链存在不确定风险。

近期,随着经济的持续复苏和国家出台的一系列政策利好,我国汽车产销量持续稳步增长。日前召开的国务院常务会议提出,将稳定和扩大汽车消费,开展新一轮汽车下乡和以旧换新,鼓励农村汽车消费,这将为近期已呈现良好复苏态势的汽车行业注入新动力,车市未来可期。

据中国汽车工业协会副秘书长陈士华介绍,10月,我国汽车产销分别完成255.2万辆和257.3万辆,环比分别增长0.9%和0.1%,同比分别增长11%和12.5%。截至10月,我国汽车产销量已连续7个月呈现增长,其中销量已连续6个月增速保持在10%以上。

“国内汽车产业发展的恢复速度好于预期,国内经济形势继续向好,‘六稳’‘六保’任务落实成效日益显现,我国汽车市场恢复形势继续向好。”陈士华说。

这事被叶国富记下了,2015年,他在接受财经作家吴晓波的采访时,大声喊话,如果老王输了,他愿意替老王出钱。

乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,新一轮汽车下乡的政策将有力拉动自主品牌、合资品牌汽车以及轻卡、微卡的销售。以旧换新方面,相关补贴及配套措施将有助于促进汽车消费政策的落地实施。

据悉,2016年,名创优品遭插画家白关起诉,因其《极简动物园》系列被名创优品印在本子上销售;2018年,名创优品旗下NOME家居商标遭诺米品牌起诉侵权。

到2020年,如果电商在中国零售市场份额超过50%,王健林将送马云一个“小目标”,反之,马云输给王健林一个亿。

业内专家表示,随着一二线城市汽车保有量持续上升,新能源汽车市场将由主要城市向三四线城市延伸,广大乡镇地区已成为新能源汽车的潜在消费市场。

名创优品打造了“中国质造+国外品牌”的新模式,只是“物美价廉”靠口口相传太慢了。

于是,名创优品的营销从怼马云开始,叶国富靠着“碰瓷”名人三连发,不仅带火了名创优品,还将自己“碰”成了网红。

日系是包装,碰瓷是营销,那模仿不能说抄袭,只能说借鉴。

这家公司就是名创优品,在励志的创业故事背后,除了伪日系,还藏着碰瓷和抄袭。

“新能源汽车下乡的挑战依然不少,主要还是要看我们的产品如何能跟农村消费者的需求相结合。”中汽协副总工程师许海东表示,产品的价格和成本是核心问题,车企在渠道下沉的过程中,要从车型外观设计、充电安全和便利、舒适性等方面下功夫,多了解农村消费者的需求,推出适合的产品,未来将有更大市场空间和机会。